[티브이데일리 김진석 기자] 그룹 아일릿(ILLIT)의 신곡 '잇츠 미(It's Me)'가 대중적인 인기를 얻으며 거침없는 흥행 질주를 이어가고 있다.

지난 13일 아일릿(윤아, 민주, 모카, 원희, 이로하) 미니 4집 '마밀라피나타파이(MAMIHLAPINATAPAI)'의 타이틀곡 '잇츠 미'는 12일 자 벅스와 멜론 일간 차트에서 각각 2위와 5위에 올랐다. 국내 주요 음원 플랫폼 최상단에 안착한 것은 팬덤의 화력을 넘어 대중적 선호도가 반영된 결과로 풀이된다.

글로벌 시장에서의 기세도 매섭다. '잇츠 미'는 미국 빌보드 최신 차트(5월 17일 자)에서 '월드 디지털 송 세일즈' 8위, '글로벌(미국 제외)' 55위를 기록했다. 애플뮤직 '오늘의 톱 100' 글로벌 차트에서도 지난 4일 88위로 진입한 이후 11일 27위까지 치솟으며 가파른 상승 곡선을 그리고 있다.

이러한 인기의 원동력은 '도파민'을 자극하는 신선한 무대와 아일릿의 장악력에 있다. 중독성 있는 멜로디와 "너의 최애는 바로 나"라고 외치는 발칙한 가사는 리스너들을 단숨에 매료시켰다. 특히 용인대(12일), 숭실대(13일) 등 대학 축제 현장에서 핸드 마이크를 쥐고 선보인 탄탄한 라이브와 퍼포먼스는 관객들의 우렁찬 떼창을 이끌어내며 화제를 모았다.

기발한 프로모션 또한 흥행에 화력을 더했다. 곡 제목을 쌀(米)에 비유한 '잇츠米' 광고나 유명 영화를 패러디한 재치 있는 영상들이 온라인상에서 입소문을 타고 있다. 또한 운동할 때 듣기 좋은 노래로 각광받는 점을 착안한 콘텐츠 '플레이잇(PLAY-IT)'에는 르세라핌 카즈하가 깜짝 등장해 멤버들을 트레이닝하는 이색적인 모습으로 눈길을 끌었다.

아울러 투모로우바이투게더(TXT), 엔하이픈(ENHYPEN) 등이 참여한 '펌프 게임' 챌린지는 기존 댄스 챌린지와 차별화된 재미를 선사했다. 아일릿은 축제 현장에도 실제 게임기를 배치하는 등 온·오프라인을 넘나드는 다채로운 소통으로 자신들만의 재기발랄한 매력을 대중에게 깊이 각인시키고 있다.

[티브이데일리 김진석 기자 news@tvdaily.co.kr/사진=빌리프랩]